Herhangi bir markaya olan talebin sahte sayısına göre belirlendiği uzun zamandır bilinmektedir. Gerçek bir marka değil Armani'yi gerçek markadan ayırt etmek çok zordur, bu yüzden nasıl sahte yapılacağını öğrendiler. İnsanlar bu Moda Evi'nin kıyafetlerini giymeyi, parfüm ve aksesuarlarını kullanmayı severler. Armani etiketli bir kişinin varlığı, onun zevkini, tarzını ve başarısını gösterir.
Biyografi
Giorgio Armani, 11 Temmuz 1937'de Emilia Romagna bölgesindeki İtalya'nın kuzeyindeki Piacenza eyaletinde, Milano'ya 67 kilometre mesafede doğdu.
Babası Ugo Armani, amatör eşliğinde gelecekteki eşi Mariya Raimonda ile tanıştı. Her ikisi de sanatı sevdi, yaratıcı insanlardı ve iyi tadı vardı. Yirminci yüzyılın 30'larında, diktatör Benito Mussolini'nin yönetimi altındaki İtalya, sıradan insanlar için yaşanacak en iyi yer değildi. Fakat gençler bir arkadaşa aşık oldular ve evlendiler, bir aile yarattılar ve üç çocuk doğurdular. Giorgio'nun ağabeyi Sergio ve küçük kız kardeşi Rosanna vardı.
Ailenin reisi basit bir muhasebeci olarak çalıştı ve annesi, gerçek bir İtalyan karısı gibi annesi, ev ve çocuklarla nişanlıydı. Mümkün olduğunca çocukları şımarttı, işleriyle her zaman ilgilendi, aile kukla gösterileri düzenledi ve onlara bir sanat aşkı verdi.
Giorgio zaten oyuncak kostümleri icat etmeye ve dikmeye başladı. İlk önce, eskizler kağıt üzerinde, sonra da performans için kuklalar üzerinde göründü. Sonra Rosanna'nın bebekleri aktif bir erkek kardeşle süslendi.
Savaş başladığında, Hugo ve Maria köydeki çocuklar için daha güvenli olacağına ve onları şehirden uzağa göndereceğine karar verdi. Ancak bombardıman orada başladı. Giorgio ve Rosanna saldırı sırasında sokağa çıktığında, yakınlarda sadece bir hendek vardı, çocukların saklayabileceği başka hiçbir yer yoktu. Kardeş, elinden geldiğince, kız kardeşine güvence verdi, ceketini örttü ve gözyaşlarını sildi. Savaş, gelecekteki moda tasarımcısının karakterini güçlendirdi ve onu güçlü iradeli, korkusuz ve kararlı hale getirdi.
Savaştan sonra Armani ailesi Milano'ya taşındı. Giorgio sinemaya çok düşkündü, bir aktörün mesleği onu mıknatıs gibi çekti. Ancak savaş sonrası yıkım, açlık, yoksulluk, genel hastalıklar ve ölümler genç adamın doktor olarak çalışmaya gitmesine neden oldu. Özgür ihtiyacı olan herkese yardım etmek için bir misyoner olmak istedi.
Bologna Üniversitesi Tıp Fakültesi'ne girerken (Université de Bologna), 2 yıldan fazla orada çalışamadı. Kan görme, devam eden çalışmalara karşı aşılmaz bir engel haline geldi. Genç adam yaralara bakamadı, otopside hazır bulundu ve kısa sürede orduda görev yapmak üzere bırakıldı. Şu anda, Giorgio fotoğrafçılığa çok ilgi duyuyordu, her yerde arsayı bulmaya ve yakalamaya çalıştı. Bu tutku genç adamı ilk işine götürdü.
Moda Tasarımcısı Kariyer Merdiveni
1957'de asker eve döndü ve Milano'daki La Rinascente mağazasında çalışmaya başladı. Vitrin örtülerini izlemek için görevlendirildi. İş ilginçti, ancak uygulama için daha fazla alana ihtiyaç duyan kendisinde büyük bir potansiyel hissetti.
Bir süre sonra, yönetici ve sorumlu çalışan, küçük bir deneysel mağazanın yönetimine emanet edildi. İngiltere'ye iş seyahatleri, yeni tanıdıklar, cesur yaratıcı fikirler vardı. Bağımsız olarak Japonya ve Hindistan'dan mal almaya başladı. Armani'nin kariyeri hızla yükseliyordu. Yakında, yönetim onu mağaza için bir satın alma planı hazırlayarak görevlendirdi. Giorgio o kadar etkilendi ki uygun kıyafet modelleri kendi skeçlerini geliştirmeye başladı. Bunlar, teklif edilen koleksiyonda bulamadığı, ancak içlerinde alıcı ihtiyacı olduğunu düşündüğü kıyafetlerdi.
Bir mağazada 7 yıl süren özenli çalışmaların ardından Armani, moda tasarımcısı Nino Cerruti ile tanıştı. 1961'de, modacı Armani'yi asistanı olmaya ve yeni koleksiyonlar için modeller geliştirmeye davet etti. Giorgio'nun ilk eserleri Hitman markası altında satışa sunuldu.
1966'da Forte dei Marmi'deki bir başka tatil sırasında, serbest tasarımcı Giorgio'dan 11 yaş küçük olan mimar Sergio Galeotti ile bir araya geldi. Gençler karşılıklı sempati gösterdi ve yakında Sergio bir arkadaşıyla Milan'a taşınmak için ailesini terk etti.
1970 yılında Armani kendi stüdyosunu kurdu ve hemen iki büyük moda tasarımcısıyla çalıştı: Ermenegildo Zenna (Ermenegildo Zegna) ve Emanuel Ungaro (Emanuel Ungaro). Giorgio ayrıca modellerini bir İtalyan Moda Evi'ne satıyor.
1974'te Sergio, arkadaşını kendi moda evini kurmaya ikna etti. İşe yatırım yapmak için serbest paraları yoktu ve örgütlenmesi için Volkswagen'i satmak zorunda kaldılar. Giorgio yetenekli bir moda tasarımcısıydı, ancak marka tanıtımına katılamadı. Tüm finansal konular ve reklam kampanyaları Galeotti tarafından başarıyla yürütüldü. Şirket “Giorgio Armani s.p.a.” adını aldı. Giorgio, “Giorgio Armani” markası altında erkek giyim hattını başlattı. Sunum büyük bir başarı ile gerçekleşti ve 1975 yılında Armani kadınlar için bir kıyafet koleksiyonu sundu.
İki yıl boyunca, şirket hızla büyümüş ve dünyanın en büyüklerinden biri haline gelinceye kadar gelişmiştir. Bu, Armani'nin inanılmaz yetenekleri ve Galeotti'nin yetkin mali politikası ile kolaylaştırıldı. Sergio, tüvit ceket ve kot pantolon giymiş erkek mankenlerini getirdi. Erkek giyiminde renk düzenini eğlence amaçlı çeşitlendiren ilk kişi oydu.
1998 yılında, şirketin ciroları, yayınlanan finansal tablolara göre, 850 milyon dolara ulaştı ve tüm İtalyan moda evlerinin en büyüğü oldu.
Faaliyet alanları
Şirket kurucularına sadece kaliteli ve güzel kadın ve erkek kıyafetlerini giymek yetersiz kalıyordu. Armani, cesur fashionistas'ın bitmiş imajını hayata geçirmek istedi. Bu nedenle, Giorgio Armani s.p.a şirketinde, çeşitli yönlere sahip markalar geliştirilmekte ve desteklenmektedir. Bugün öyle:
- Armani privé (haute couture kıyafetleri. Mağazalarda satılmayacak).
- Giorgio armani (Pret-a-Porter de lux sınıfı kıyafetler, küçük seri, standart ebatlar, yüksek fiyat, 60 şirket mağazasında satılmaktadır).
- Emporio Armani (130 şirket mağazasında satılan genç nesil Pret-a-Porter sınıfının modelleri).
- Armani Collezioni (Üçüncü dar fonksiyonel model hattı çoğunlukla el yapımıdır. 13 şirket mağazasında satılmaktadır).
- Armani değişimi (180 şirket mağazasında sunulan mevcut kitle modelleri, fiyatı nispeten düşüktür).
- Armani kot pantolon (Uygun fiyat kategorisine sahip kot ve gündelik modeller. 15 markalı mağazalar açık, çok markalı butiklerde de satılıyor)
- Armani junior (0 ila 16 yaş arası çocuk giyimi, 15 şirket mağazasından satılmıştır).
- Armani casa (iç eşyalar 40 adet kendi mağazasında satılmaktadır).
- Armani kozmetikleri (kozmetik hattı, L'Oreal lüks bölümü).
- Giorgio armani accessori (Sadece bir Milan marka mağazasında satılan aksesuarlar).
Markanın yıldız müşterileri arasında: Leonardo DiCaprio, Penelope Cruz, George Clooney, Sophia Loren, Faye Dunaway, Robert De Niro, Monica Bellucci, Tom Cruise, Michelle Pfeiffer, Jodie Foster, Uma Thurman, Richard Gere, Julia Roberts, Liv Tyler (Liv Tyler) ve diğer ünlü insanlar.
Spor giyim hattı öylesine başarılıydı ki Armani, Chelsea kulübünün profesyonel futbolcuları için formaların geliştirilmesi ve uyarlanması konusunda bir anlaşma yaptı.
Bugün Armani Concern'in 37 ülkede 5.000 çalışanı bulunan 13 fabrikası var.
Giorgio Armani Eau De Toilette
Karşılıklı anlaşma ile, sadece L'Oreal firması Armani parfüm serisinde çalışmaktadır. Giorgio Armani "Aqua de Gio" dan gelen koku, kadınlar için özel bir hediye oldu. 1982'de, şehvetli ve narin parfümlerin salınması cesur bir adımdı, bu parfümeri endüstrisinde devrim niteliğinde bir yenilik. Bugün, kadınlar için çiçeksi-okyanus kokusu “Aqua de Gio”, Armani hattında en popüler olarak kabul edilir. Maliyeti 3000 ruble ile başlıyor. 50 ml içinde şişe başına.
- 1996'da erkekler için bir çift Armani Acqua Di Gio Man kokusu tanıtıldı. Günümüzde deniz suyunun tazeliğiyle tamamlanan bergamot ve yasemin sarılı narenciye notalarının parfüm pazarında hiçbir benzerliği bulunmuyor.
- 2002'de yeni Giorgio Armani Sensi parfümleri, yaşam kolaylığı isteyen kadınlara parfümlerini vermek için tasarlandı. Kokunun inanılmaz kadifeliği, sıcak ve soğuk tonların kontrastına dayanır.
- 2004 yılında, Armani Prive koku hattını yarattı. Bunlar arasında maestro tarafından bu güne kadar kullanılan Bois d'Encens eau de toilette vardı. Koleksiyonda her çeşit tat ve ruh için seçilen 9 seçenek parfüm ve 4 seçenek tuvalet suyu bulunur.
- 2006 yılının başlarında, dünya Armani'den yeni bir koku alacak. Giorgio efsanevi Giorgio Armani Kodunu başlattı. Portakalın acısı ve zencefilin baharatı, zorlu hanımlara yöneliktir ve yasemin tazeliği ve oryantal tatlıların baharatı, onların güvenini vurgular.
- 2013 yılında televizyondan Cate Blanchett ve parlak dergilerdeki fotoğraflar, Giorgio Armani'nin “Si” tarafından cesur bir koku daha sundu. Siyah bir taş altında kapaklı küçük bir şeftali rengi şişesi, bir aşk iksirine benziyordu. Siyah frenk üzümü yaprağı, gül ve frezya notları, günlük yaşamın kareleri üzerinde bir ayaklanma düzenler ve hayallere kapı açar. Bugün şişe "Si" 4200 ruble maliyeti. 30 ml başına.
- 2016 yılında, Giorgio Armani parfümleri, iki kokusu Rusya'ya adanan “La Collection de Terres Précieuses” koleksiyonu ile tamamlanmıştır. Toplamda, koleksiyonun 8 kokusu var - her biri renk ve mistik anlamı simgeleyen 8 farklı "yarı değerli taş".
- Les Eaux eau de toilette'nin yeni serisinde 4 lezzet varGeçmişin bahçelerinin cazibesine bir ilahi söyleyenler.
- Ortadoğu sevgisi, “Mille Et Une Nuit” (“Bin ve Bir Gece”) koleksiyonunda bulunan Giorgio Armani'nin suyu tarafından emildi. Çizgideki üç ana bileşen pahalı agar yağı, şam gülü ve kehribar reçinesidir.
Giorgio Armani'nin parfüm fiyatı ucuz olamaz, tüm bileşenler kesinlikle tanımlanmış dozlarda tecrübeli parfümerler tarafından seçilir. Günümüzde Armani'den koleksiyonlar 136 kokuya sahiptir.
Kişisel yaşam
20 yıl boyunca, 1985'te AIDS'ten ölen arkadaşı Sergio Galeotti, tasarımcının yanındaydı. Tüm malvarlığını Armani'ye bıraktı. Giorgio kendini bir biseksüel olarak konumlamasına rağmen, bu birbirlerine cinsel çekiciliği düşüncelerine yol açtı. İşini asla değiştiremedi, ne karısı ne de çocuğu yok. Şef, kişisel hayatını meraklı gözlerden dikkatlice gizler.
En yakın akrabalarından Armani'nin yeğenleri, kardeşi Sergio Robert Armani ve Silvana Armani'nin kızları ile Rosana'nın kız kardeşi Andrea Camerana'nın oğlu vardır.
Modern İzlenimler
Armani, 14 Nisan 2016'da Tesla 4000 Pavyonu'ndaki 2017 sonbahar kış gösterisini şahsen izlemek için Moskova'yı ziyaret etti.
Mevcut tüm misafirlere ilk kez bir titizlik atmosferi ve sahne arkası tamamen kontrol altına alındı. Tasarımcı, hazırlık sürecinin her detayına özenli ve katı davrandı. Gösteriye katılmak üzere Rus aktörler davet edildi: Nikita Efremov, Pavel Tabakov, Yegor Koreshkov.
Temmuz 2016'nın başlarında, Armani Paris'te sonbahar-kış koleksiyonunu sundu. Ön saflarda şunlar vardı: “Si” kokusu Cate Blanchett'in yüzü, Moskova gazeteci Miroslava Duma ve sinema oyuncusu Isabelle Huppert. Yeni modellerin renk şeması siyah ve beyaz olarak tasarlandı ve 30'ların modası 90'ların modasının trendleriyle başarılı bir şekilde iç içe geçti.
Eylül 2016 sonunda, moda tasarımcısı 2017 sonraki yaz koleksiyonunu Milano Moda Haftası'nda sundu. Şovda; pantolon, köpüklü blazerler ve lale kıyafetleri yer alıyor. Renk şeması her zamanki gibi soğuktur, mavi, beyaz, siyah ve gümüş içerir.
Alıntılar
- Zarif olmak, grev yapmak demek değildir, hafızaya vurmak demektir.
- Ben her zaman çok sorumluydum. Nasıl farklı yaşayacağımı bilmiyorum.
- Düşündüğünden daha fazlasını biliyorsun, ve bildiğinden daha fazlasını yapabilirsin. İş ortağım 1985 yılında öldüğünde, bazıları şirketi kapatmaya karar vermiş. Bunun yerine, yaptığı şeyi yapmayı öğrendim. Kendi iç kuvvetlerinizi küçümsemeyin.
- Moda ile stil ve moda arasındaki fark.
- Bugünlerde tekrar zarif olma arzusu olduğu için mutluyum. Elegance, asla modası geçmeyecek, modası geçmeyeceğiniz zamana tabi olmayan bir görüntünün anahtarıdır. Başarımı bu felsefenin sadakatiyle açıklıyorum. Benim için stil, kısa ömürlü moda trendlerinden daha önemlidir.
- İtibar, kelepçe gibi çok tedirgindir. Minimalist olmam gerekiyordu ve başka bir şey yaparsam insanlar şikayet eder. Daha iyi tahmin etmeye devam ediyorlar.
- İş ve yaşam arasındaki denge mutluluğun anahtarıdır. Hayatımı çalışmak için feda ettim ve baştan başlasaydım, başka türlü yapardım.
- Dikkatlice seçilmiş bir koku damgasınız olabilir. Bu, insanların odaya girdiğinizde ilk hissettiği şey ve ayrıldığınızda yok olan son şey.
