Gucci, birinci sınıf ayakkabı, giysi, tekstil, kozmetik ve aksesuar üretiminde uzmanlaşmış, İtalyan kökenli dünyaca ünlü bir moda evidir. Bugün, marka çokuluslu perakendeci Kering'in bir parçası. LVMH'den sonra en büyük ikinci satış etiketi olarak kabul edilir (Moët Hennessy - Louis Vuitton).
Marka Tarihi
Her şeyin başladığı adam ...
Gucci hikayesi bir kişiyle başlar - Guccio Gucci. 1881'de Floransa'da (Firenze) basit bir İtalyan zanaatkar ailesinde doğdu.
Gelecekteki moda tasarımcısının babası, küçük Guccio'nun erken yaşlardan itibaren işleme becerilerinin sırlarını öğrenmek için çeşitli işleme tekniklerine ve teknolojilerine katılmasına izin veren seçkin bayan şapkalarının üretimi ve satışı ile uğraştı.
Genç bir adam 23 yaşına geldiğinde, kendi işini kurmaya karar verir ve böylece kendisini babasının sürekli gösterimlerinden ve ahlaki düşüncelerinden kurtarır. Böylece, 1904'te, Floransa'da at koşum takımı üretiminde uzmanlaşmış bir atölye ortaya çıktı ve "Gucci Evi" adını aldı. Ancak, genç ve deneyimsiz Guccio, işi normalleştirmeyi başaramadı ve yakında biriken borçlar nedeniyle dükkanı kapatmak zorunda kaldı.
- Bir Alışverişkoliğin turist notuna: Floransa'daki Gucci Müzesi, Piazza della Signoria 10'da bulunmaktadır. Resmi web sitesi www.guccimuseo.com
Sürekli çatışmalar ve babasıyla çatışmalar onun aile atölyesine geri dönmesine izin vermiyor ve bir başka büyük kavgadan sonra, Gucci Jr. yerel İtalya'sını terk ediyor ve Londra'ya gidiyor.
Soğuk ve ilkel İngiltere, fazla sıcak karşılamayan meraklı ve ılımlı bir İtalyanla buluşuyor: Guccio Gucci'nin elde edebileceği tek iş lüks otel The Savoy'da bir bekçi olmak. Ancak, tüm düşmanlığına rağmen, bir erkeğe, daha sonra sadece İtalya'yı değil tüm dünyayı fethetmiş kendi moda evini yaratmasına yardım eden nitelikleri ve eğilimleri uyandıran Büyük Britanya idi.
Otel misafirlerini izleyen gelecekteki tasarımcı, zengin insanların çeşitli isteklerini, isteklerini, ihtiyaçlarını, alışkanlıklarını gözlemler. Bütün bunlar kafasında kendi şirketini kurma fikrini doğurur ve bu da birinci sınıf kalitede çanta ve çantalar üretir.
Gucci'nin, insanının yaşamında ne kadar önemli bir rol oynadığını anlamasına yardımcı olan hamalın zorlu ve monoton çalışması. Bu yüzden, yolcunun çantasına göre, bütün bileşenlerini tam anlamıyla belirleyebilirsiniz: bir stil duygusundan başlayıp belirli bir sosyal tabakaya ait olmakla sona ermek.
Savoy Otel'de 10 yıldan fazla bir süredir ustabaşı olan Guccio Gucci, yalnızca aynı otelin restoranında garson konumuna gidebildi. Bununla birlikte, bu türden bildirilemeyen türden çalışmalar bile, İtalyanların kendi Floransa'sında gerçek bir koşul olarak kabul edilen 30.000 lire tutarında bir miktar biriktirmesine izin verdi. 1921'de Savoy'dan kovulduktan sonra, Guccio, yeni bir şirket açmak amacıyla İtalya'ya dönmeye karar verdi.
İtalya'ya dön
İngiltere’deki Guccio Gucci’yi rahatsız eden yaşam zorlukları ve sıkıntıları, onu kırmakla kalmadı, aksine, temkinli, benzersiz bir stil ve zarafet duygusu geliştirdi.
Böylece, 1922'de, Floransa'ya döndükten sonra, İtalyan ikinci girişimini açtı - hakiki deriden elit ürünler üreten bir şirket.
Bu sefer, şans girişimci gülümsüyor ve çalışmaları ilk meyvelerini vermeye başlar. Başlangıçta, jokey ve at koşum takımı kıyafetleri, çantalar, valiz valizleri ve valizler gibi ürünler ticaret mağazasında sunuldu.
Sadece doğal ve yüksek kaliteli malzemelerden üretilen Gucci binicilik ekipmanı, sürücülerin aşkı ve tanınmasını çabucak kazandıönemli yarışmalar için benzer kıyafetler seçmek. Bu ürünlerin üretimi sayesinde marka söylentileri Avrupa'ya yayılmaya başlıyor.
Ayrıca, geçen yüzyılın 20'li yıllarının ortasından itibaren, Guccio'nun büyüyen oğulları aile şirketlerine katılmaya başladı ve ilk doğan Aldo özellikle şirketin kaderiyle ilgilendi. 1933 yılında Guccio Gucci'nin baş harfleri olan G ve G harflerinin iç içe geçmesi olan moda evi için benzersiz bir marka logosu icat etmişlerdi.
1937'de amatör bir aile atölyesi atölyesi, küçük bir fabrikanın ölçeğine giderek genişledi ve bu da el çantası, retikül ve eldiven toplu üretimini organize etmeyi mümkün kıldı. Gucci o kadar iyi yapıyor ki, 1938'de, Roma'nın en ünlü ve en eski caddelerinden birinde, markanın ilk marka butiğinin büyük açılışını yapan Via de Condotti.
Daha sonra, İtalya'nın çeşitli şehirlerinde çıkışlar toplu halde ortaya çıkmaya başlar ve 1953'te Gucci resmi mağazası ABD'de New York'ta Manhattan'ın prestijli Beşinci Cadde semtinde açılır. Böylece genç bir İtalyan firması dünya çapında tanınmaktadır.
Markanın yaratıcısının ölümünden sonra kaderi
1953 yılında, Guccio Gucci şirketinin kurucusu vefat etti ve markanın kaderinin sorumluluğu en büyük oğullarının omuzlarına aittir - Aldo ve Rodolfo. Babanın iradesine göre, her biri şirketin hisselerinin% 50'sini ve imzalama hakkını alıyor. Aldo kısa bir süre önce aile şirketini daha da genişletmek için Amerika Birleşik Devletleri'ne taşınmaya karar verirken, Rodolfo evde kalır ve yerli üretimi ve mal satışını kontrol etmeye devam eder.
İtalya'dan ayrıldıktan hemen sonra, 1950'lerde Aldo, ABD, Fransa ve İngiltere gibi ülkelerde dağıtılan yeni bir Gucci mağazası ağı açar. On yıl sonra, genç İtalyanların çabaları sayesinde, Çin ve Japonya'da marka satış noktaları ortaya çıkmaya başladı.
Gucci'nin stilistik özellikleri bu dönemde atıldığından beri, moda evi için özellikle önemli olan, geçen yüzyılın 50-70'leriydi.
- Böylece, 1947'de bambu kulplu efsanevi bir çanta yaratıldı. o zaman Gucci markalı çizgili örgüsün ilk görüntüleri şimdilerde neredeyse üretilen tüm modellerin tasarımında mevcut.
- 1960'larda, şirketin tarihinde ilk defa tam teşekküllü kadın giyim ve parfümeri çeşitleri piyasaya sürüldü.daha sonra Milano Moda Haftası'nda halk, metal elementlerin ilk kullanıldığı ünlü mokasenleri gösteriyor.
- 1972'de Aldo, Amerikan markası American Motors olan büyük bir şirket için karlı bir sözleşme imzaladı. Anlaşma şartlarına göre, markanın tasarımcıları ve moda tasarımcıları Hornet arabası için benzersiz yapılandırmalar geliştirecekti.
Gucci yavaş yavaş, o dönemin ana yıldızları ve ünlüleri hayranları olan dünyaca ünlü bir moda evine dönüşüyor (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor ve diğerleri).
Geçen yüzyılın 70'li yıllarının sonunda, 1977'de, Aldo, oğlu Paolo, aniden şirketin yönetiminde belirdi. Moda evinin başkan yardımcısı oldu ve aynı zamanda Gucci Parfums.
Guccio Gucci'nin diğer oğlu Rodolfo'nun zayıflamış ilgisi nedeniyle, neredeyse bütün güç Aldo ve ailesinin ellerinde toplanmış, Rodolfo ise% 20'lik bir paya sahiptir.
Kriz
1970'lerin sonunda, marka için uzun süren bir krizin başlangıcı olarak kabul edilir. Bu, zamanın etiketinin sahipleri tarafından verilen bir dizi stratejik ve ticari yanlış karardan kaynaklanmaktadır - Paolo ve Rodolfo. Isıtılmış aile, kan davası açmakta ve çatışmalar sadece durumu zorlaştırmaktadır.
Böylece, 1979'da Paolo ve Aldo Gucci, Gucci Parfümlerini desteklemek amacıyla yeni bir hat çıkardı - Gucci Aksesuar Koleksiyonu. Sunulan ürünler, markanın geri kalanına (ayakkabılar, kozmetikler, çantalar, kıyafetler) göre ucuzlukları ile dikkat çekiciydi.
Çok hızlı bir şekilde, Gucci'nin lüks ve zarafet sembolünden aksesuarları neredeyse her saniyenin sahip olduğu küçük ucuz biblolara dönüşüyor. “Yapıştırıcı Havalimanı Markası” - Bir zamanlar başarılı olan moda evinin, popüler moda dergisi Vanity Fair, Gradon Carter'ın baş editörü tarafından karakterize edilmesi.
Gucci'nin konuşlandırılabilir pozisyonu, genç Ford tasarımcısı Tom Ford'un şirkete gelmesiyle ancak 1990'ların sonlarında ve 2000'lerin başlarında iyileşmeye başladı. Şirketin canlanma dönemini belirleyen, sadeliği ile hayranlık uyandıran, ancak aynı zamanda karmaşıklığı kendine özgü koleksiyonlar yaratan kişidir.
Gucci'nin canlanması
2003 yılında şirket, iflas tehdidinden mucizevi bir şekilde kurtuldu. Moda evi ile birlikte geliştirdiği en son tasarımcı koleksiyonunu temsil eden Tom Ford'un son gösterisi Gucci'nin eski büyüklüğüne dönmesine izin verdi. Sunulan giysiler, etiket dokusu için alışılmadık bir sadelik ve ayrıca minimalizm ayrıntılarıyla ayırt edildi. Koleksiyonun sergilendiği modeller, sade tarz ve siluete sahip basit elbiseler giymiş ve moda endüstrisi yıldızlarına değil, sessiz film oyuncularına hatırlattı.
Ayrıca Tom Ford'un markanın yaratıcı direktörlüğünden ayrılmasıyla ilgili sansasyonel haberler de şirkete fayda sağladı. Bu açıklama, Milano'da son moda haftasından birkaç gün sonra yapıldı ve bu da şirkete büyük satışlar sağladı.
Ford, Gucci Grubu'ndan ayrıldıktan sonra, şirketin yönetim kurulu, eski yaratıcı yönetmen liderliğinde çalışan tasarımcılar Alessandra Fakkinetti ve Frida Giannini ile sözleşmeyi uzatma kararı aldı.
2006'da, o zamanlar kadın çizgisinin yaratıcı direktörü olan Fakkinetti, sıradışı ve cesur baskılar içeren zengin ve canlı bir renk şeması içeren yeni İlkbahar-Yaz 2006 koleksiyonunu geliştirdi. Bu koleksiyon, hem eleştirmenlerin hem de sıradan müşterilerin çok takdir ettiği ve önde gelen moda dergilerinden övgüler alan Ford'un çıkışından sonraki ilk koleksiyon oldu.
Gucci bugün
Bugüne kadar, markanın en son yayınlanan koleksiyonu Autumn-Winter 2017'dir. Sunumu geçen hafta Milano'da gerçekleşti. Kadın giyim hattının yaratıcısı Frida Gianni'nin yerine yönetmen ve ideolojik ilham veren genç yaratıcı tasarımcı Alessandro Michele idi.
Sonbahar-kış şovunun kıyafetleri boya, çiçek ve malzeme isyanı ile karakterizedir. Gardırobun özelliklerini oluşturmak için çok çeşitli kumaşlar ve dokular kullanıldı, küçük detaylara büyük önem verildi: düğmeler, yakalar, kol düğmeleri vb. Doku, koleksiyonun önemli bir leitmotif'idir.
Sunulan görüntülerde herhangi bir üslup fikrinin izini sürmek zor. Podyumda, hem romantik bir tarzda yapılmış açık şifonlu elbiseler hem de "Hollywood" büyüsü gibi bir buçuk mil göz gezdiren, rengarenk ve payetlerle dolu pantolon renginde elbiselerle kirletilen modeller. Yeni koleksiyondaki hemen hemen tüm eşyalarda parlak ve akılda kalıcı uygulamalar, elmaslardan ve değerli taşlardan yapılmış çizgiler, broşlar veya baskılar vardı. Uzatılmış soğuk tonlarda ceketler ile basit katı takım elbise genel kitle hafifçe vuruldu.
Ayakkabılara gelince, hemen hemen tüm modellerde topuk içine dahil edilmiş doğal inciler gibi ilginç bir ayrıntı vardı. Geleneksel olarak, klasik mokasen ve mokasenlerin birkaç yeni versiyonu gösterildi, gösterinin mutlak açılışı stiletto topuklu ya da kalın topuklu diz boyu çizme üzerindeydi.
Gucci'den İtalya'daki moda başkenti Milan'da 5 Via Montenapoleone adresinden ürün satın alabilirsiniz.
Rusya'da marka butikleri aşağıdaki şehirlerde açık:
- Moskova (5 dükkan);
- Soçi (1 mağaza);
- Nizhny Novgorod (1 mağaza);
- Petersburg (1 mağaza);
- Yekaterinburg (1 mağaza);
- Samara (1 mağaza);
Moskova'daki butiklerin adresleri:
- GUM Ticaret Evi, adres: 3, Kızıl Meydan;
- TC “Barvikha Lüks Köyü”, adres: 114 Rublevo-Uspenskoye Shosse;
- Gucci, adres: st. Petrovka, d.16;
- Gucci, adres: Kutuzovsky pr., 31;
- TC "TSUM", adres: st. Petrovka, d, 2;
Ayrıca, Özel marka ürünleri bir dizi çevrimiçi mağazadan satın alabilirsiniz:
- www.be-in.ru;
- www.farfetch.com;
- intermodann.ru;
- aizel.ru;
- www.wildberries.ru.
İlginç gerçekler
- Ünlü Hollywood oyuncusu Grace Kelly, efsanevi Gucci Flora fularının ateşli bir hayranıydı.
- ABD'nin ilk hanımı Jackie Kennedy, Jackie O'nun el çantası özel olarak moda evinin tasarımcıları tarafından yaratıldı.
- Şu anda, Gucci Grubu içerisinde dünyaca ünlü markalar var; bunlar arasında: Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen ve diğerleri.
- Markanın genel merkezi 4 ülkede bulunuyor: İtalya (Floransa), Fransa (Paris), Büyük Britanya (Londra) ve ABD (New York).
- Moda evleri aktif olarak yardım işiyle ilgilenmektedir. Böylece, 2013 yılında yeni bir yardım projesi "Değişim İçin Chime" kuruldu.
