Neredeyse yarım asırlık bir tarihe sahip kendilerini gerçek İtalyan markaları olarak konumlandıran tüm modern giyim şirketlerinin aslında böyle olmadığını düşündünüz mü? Bu gözden geçirme, aslında sundukları ürünlerin gerçek menşe ülkesini gizleyen yetkin bir pazarlama hareketinden başka bir şey olmayan "sözde İtalyan" etiketlerine odaklanacak.
Bir sözde markanın özü nedir?
İtalyan sözde markalarıyla ilgili bir hikayeye başlarken bahsettiğimiz ilk şey, sundukları ürünlerin kalitesiz ve kalitesiz olmaları gerektiğidir. Evet, şirketi için güzel ama aldatıcı bir hikaye ile yaklaşan yönetimi, müşterisini önceden aldatıyor. Ancak, uygulamanın gösterdiği gibi, bu tür önlemler yalnızca Mevcut müşteri, yerli bir üreticiden mal almakla ilgilenmiyor. Çoğu insan, Made in Italy giysi etiketinin bu nedenle kalite ve pratikliğin kırılmaz bir garantisi olduğundan kesinlikle emindir.
Öyleyse, sözde İtalyan markalarının ortaya çıkmasıyla, bunun nasıl olduğunu tam olarak öğreneceğiz. Bu çok ilkel bir şemaya göre yapılır:
- İtalya'da bir şirket kayıtlıdır, bu yüzden güzel ve uyumlu bir yabancı ad çıkar;
- Daha sonra merkez ofisinin adresi, merkez tescil edildi ve ofisin gerçekte orada olması gerekli değildir.
Şirketin nominal adresleri ve belgeleri İtalyan olmasına rağmen, liderliği Rusça veya Ukraynaca ve “İtalyanca” altında müşterilerine, Çin veya Rusya'da veya Türkiye'de (daha ucuz olduğu yere göre) gerçekten dikilmiş ürünler sunuyor.
Ayakkabılar veya giysiler zaten hazır olduğunda ve tüm teknik sorunlar çözüldüğünde, sorun küçük kalır - ürünleri yetkin bir şekilde halka sunar. Burada, bir PR temsilcileri ve reklam uzmanları ekibi işe bağlanır ve yeni bir marka ile güzel, göz alıcı bir hikaye ortaya koyarlar. Yukarıdaki prosedürlerin tümü bir hedefe ulaşmayı amaçlar - bir ürünü gerçek değerinden daha pahalı satmak. Gerçekten de, gerçek İtalyan markalı bir şey için benzer bir yerli olandan çok daha fazla para ödemeye hazır olduğunuzu kabul etmelisiniz.
Sözde Marka Sınıflandırması
Kendini İtalyan menşeli markalar olarak konumlandıran tüm yerli giyim markaları şartlı olarak üç türe ayrılabilir.
- İlk görüş, fazla reklam yapmamakla birlikte, asıl kökenlerini gizlememekle birlikte, İtalyan özniteliklerinden yalnızca yabancı bir isme sahip olan markalar tarafından temsil edilmektedir. Hemen hemen bütün modern Rus / Ukrayna etiketleri bu tipe bağlanabilir.
İlk tipin en parlak temsilcilerinden biri, INCITY kadın giyim zincir mağaza. - İkinci tip, vatanları hakkında çok örtülü olan etiketleri içerir. Gelişme ve oluşum süreciyle ilgili bir hikaye başlatarak, “şirket böyle ve böyle bir yılda Rusya pazarında ortaya çıktı…” demiştir. Benzer kelimeler farklı şekillerde yorumlanabilir ve çoğu insan bu kişiler tarafından şu anda bu markanın mağazalarının Rusya'da kesin olarak açılmaya başladığını ve bunun ardından yurtdışında başarı kazandığını ifade eder. Bu firmalar arasında örneğin Paolo Conte sayılabilir.
- Üçüncü tip ise müşteriyi kasıtlı olarak yanlış yönlendiren sahte markalara inanmaya zorlayan sahte markalardır. Şirketin yaratılışı, dünya sahnesinde olmanın uzun ve zorlu yolu, “otantik İtalyan” kalitesi, uzun süredir gelenekleri vb.
İlk bakışta, hiçbir şey bu tür sahte markayı veremez. İçindeki her şey, resmi web sitesinden başlayarak ve şirketin logosuyla biten, alıcının etiketin gerçek vatanıyla ilgili hiçbir şüphesi olmayacak şekilde oluşturulur. Bu tür markalar özellikle pahalı bir İtalyan ürünü aldığınızda, yerli veya Çinli üretim yapan düşük kaliteli ürünlerle sonuçlandığınız için tehlikelidir.
İtalyan Sahte Markaların Gözden Geçirilmesi
D. polgri
D.Polgri erkekler için oldukça iyi bilinen bir günlük giyim zinciridir. Marka, orijinal İtalyan kökenli, ancak isim ve genel konseptiyle ilgili “efsanevi” ilke ile uyumlu hiçbir özel efsane üretmiyor. Sunulan malların kalitesi fena değil, ancak fiyat biraz pahalı.
Emilio guido
Bu şirket, erkekler için Rusya pazarına ofis kıyafetleri sağlıyor. Gerçek Türkiye menşeli olmasına rağmen, şirketin resmi web sitesi, İtalyan ustalarının olağanüstü geleneklerinin korunması, kostümlerdeki benzersiz tarzı hakkında haberler ile dolu. Kalite ve fiyat oranı oldukça iyidir.
Giovane kibar
Giovane Gentile - Markanın açık bir şekilde İtalyan menşeli, parlak ve göz alıcı bir isme sahip olmasına rağmen, tamamen Türk. Resmi çevrimiçi mağaza, Ergem Tekstil'in gerçek sahibinin iletişim bilgilerini sağlar, ancak üretilen malların anavatanı henüz ilan edilmemiştir. Giovane Gentile satış noktaları birçok doğu ve batı Avrupa ülkesinde mevcuttur, ancak etiketi İtalya'nın kendisinde bulamazsınız.
Henderson
Henderson, Rusya'da yüksek kaliteli kıyafetleri temsil eden tanınmış bir markadır. Gerçek üretim ülkesi gizli tutulmamasına rağmen (bu konuda bilgi almak için, sadece mağazanın resmi web sitesini ziyaret edin, koleksiyonlar ve reklam kampanyaları bir şekilde göze çarpmadan müşterilerin aslında şirketin anavatanına inanmalarına izin vermesine izin verdi. İtalya veya İngiltere ol.
Markanın dikiş fabrikaları Çin ve Portekiz'de yoğunlaştı. Kostüm modelleri, önde gelen Avrupalı tasarımcılarla yakın işbirliği içinde geliştirilmiştir.
Henderson uygun fiyatlarla gerçekten kaliteli kıyafetler sunuyor.
Rico ponti
Şirketin adı açıkça İtalyan kökenine hitap ediyor, ancak tüm yönetim ekibi Rusya'da yoğunlaştı. Resmi portalda sunulan bilgilerden net bir sonuç çıkarmak zordur.
Vassa ve eş
İtalyan şirketleri için tipik bir isme rağmen, Rus kökenli. Bu bilgi resmi çevrimiçi mağazanın web sitesinde mevcuttur ve oldukça kolaydır: "Şirket hakkında" ilgili bölümü ziyaret edin.
Albione
Bu, erkekler için gerçek bir İtalyan markası olarak konumlanan, tanınmış bir ofis tarzı kıyafet markasıdır. Aslında, şirketin tüm malları, genel merkezinin bulunduğu Polonya'da üretiliyor.
Resmi çevrimiçi mağazanın web sitesinde, Albione'nin kökeni hakkında bilgi bulmak oldukça zordur, üzerinde hiçbir tek heceli veri bulunmamakla birlikte, "Satış Noktası" bölümünü incelerseniz, yalnızca Rusça ve Lehçe adreslerini görebilirsiniz.
Kalite ve fiyat oranı en hoş değil, kostümün başlangıç fiyatı 20 bin.
Alessandro manzoni
Aslında, marka büyük iç meseleye ait "Bayan ve Beyefendi şehri". Resmi web sitesinde, üretilen ürünlerin orijinal İtalyan kalitesi ve sofistike, mükemmel bir stile sahip olduğu siyah beyaz yazılmıştır ve bundan sonra 1989'da Lombardiya'da şirketin doğumunu anlatan aynı hikaye efsanesini izler.
Bu sadece tüm resmi veri ve belgeler, belli bir Andrei Mihaylov'u ve Moskova'yı giriş yerinin bulunduğu yer olarak temsil eden kurguyu tamamen çürütüyor.
Antonio Meneghetti
Şirket sözde İtalyan markalarının ateşli bir temsilcisi. Yaratıcıları, her giyim modelinin tasarımının İtalyan dehası Antonio Meneghetti'nin çalışmasının bir sonucu olduğu bilgisini aktif olarak destekliyorlar. Gerçekte, bu etiketin mağazaları sadece Rus ve Ukrayna şehirlerinde açıktır ve Avrupa'da tamamen bilinmemektedir.
De rossi
Pijama, gömlek ve iç çamaşır üretiminde uzmanlaşmış bir diğer sözde İtalyan markası.
Para değeri çok hoş değil, çoğu ürün 5-7 bin fiyat eşiğinin üstesinden geliyor.
İnternette De Rossi'nin üretildiği ülke ile ilgili güvenilir bir bilgi yoktur ve müşteri yorumları çok çelişkilidir.
Diplomat
Diplomat, ürünleri çoğunlukla iki marka Berger ve A. Falkoni tarafından temsil edilen Rusya'da popüler bir lüks giyim mağazası zinciridir. Mağaza satıcıları ve mevcut reklam kampanyaları tarafından aktif olarak tanıtılan bir efsaneye göre, ikincisi tamamen İtalyan.
Aslında, hiç kimse bu markaları Batı Avrupa ülkelerinde duymamış, bu da büyük olasılıkla Türkiye'de giyim koleksiyonlarının geliştirilip dikildiği sonucuna varmamızı sağlıyor.
Fabio paoloni
Fabio Paoloni, Rusya genelinde açık olan bir mağazalar zinciridir. Şirket, çok yıllı bir İtalyan markası olarak ortaya çıkıyor. Ancak resmi web sitesinde, menşei ülkeyle ilgili güvenilir bir bilgi yoktur.
Paranın değeri kötü. Çoğu ürün, benzer seçeneklerden çok daha pahalıya mal olmaktadır ve incelemelere göre kalite arzulanan şeyi bırakmaktadır.
Fratelli m
Bir diğer sahte İtalyan giyim markası Fratelli M.. Resmi web sitesi iki dilli bir formatta çalışmaktadır: Rusça ve İtalyanca ve etki alanı Rusça olarak da seçilmiştir. Haritadaki "Mağazalar" bölümünde, Avrupa’ya dağılmış çok sayıda daire bulunmasına rağmen, gerçekte, satış noktalarının gerçek adresleri yalnızca Rusya’dan alınabiliyor.
Giovanni bottottelli
Marka web sitesi üç dilde temsil edilebilir: İtalyanca, İngilizce ve Rusça. "Mağazalar" bölümünde, bu markanın da "sahte" olduğu ve İtalya ile ilgisi olmadığı sonucuna varmamıza izin veren yalnızca Rus butik adresleri bulabilirsiniz.
Fiyatlar çok uygun değil. Örneğin, sıradan bir temel bağ 1,5 bin ruble tutabilir. İncelemeler çok çelişkili olduğundan, kalite hakkında konuşmanın bir anlamı yoktur.
Zolla
Zolla, gündelik kadın kıyafetlerini dikmek ve üretmek için yerli bir şirkettir. Şirketin çalışanları, markanın gerçek kökeni hakkında yalan söyleme hedefini sürdürmüyor, ancak isim nedeniyle, çok sayıda alıcı Zolla mağazasında gerçek İtalyan ürünleri alabileceklerine inanıyor.
Incanto
Incanto, Rusya'nın en ünlü iç çamaşırı, pijama ve gömlek markalarından biridir. Şirket çalışanları, aslını gizlemek için gayretli bir şekilde gayretle çalışırlar; bu da etiketi İtalyanca olarak gizler. Resmi çevrimiçi mağazanın ayrıca bir Avrupa etki alanı olmasına rağmen, sunucunun kendisi Rusya Federasyonu'nda bulunmaktadır;
Incanto ürünleri hakkında yabancı sitelerde bilgi bulmak mümkün değildi.
Meucci
Meucci, resmi versiyonuna göre, gerçek İtalyan yüksek kaliteli kıyafetleri piyasaya süren oldukça büyük bir etikettir. Gerçekte, sözde markanın ürünleri yerli fabrikada dikilir, Moskova bölgesinde, il Lobnya kasabasında bulunur.
Meucci fiyatları yüksek, kesinlikle malların kalitesiyle tutarlı değil.
Mia Mia
Kadın iç çamaşırlarının üretimi için bir başka şirket, kendini gerçek bir İtalyan markası ilan etti. Müşteri incelemelerine göre, ürünlerin tutarsızlıkları nedeniyle farklı bir değerlendirme yapması imkansız.
Fiyatlar uygun değil ve bu nedenle şirket daha da fazla şüpheye yol açıyor.
Orsa
Bu mağaza zinciri, "Lady & Gentleman city" konusunun bir parçası olan bir başka şirket.ve bu nedenle, İtalyan kökenli gerçeği hakkında tartışmak için hiçbir neden yoktur.
Orsa, şişirilmiş fiyatlarla çok iyi kalitede olmayan ürünler sunan bir başka sahte marka.
Roberto bruno
Bu, yukarıda bahsedilen Meucci'ye benzer bir etikettir. Resmi versiyon neredeyse yarım asırlık İtalyan tarihini konuşsa da, gerçekte şirketin kökenini doğrulayacak güvenilir bir bilgi yoktur. Site alanı Rusça'dır.
Simoni
Simoni, Rusya'da iş kıyafetleri imalatında uzmanlaşmış oldukça yaygın bir erkek giyim markasıdır. Resmi portalda sunulan bilgiler şirketin İtalyan kökenleri hakkında konuşsa da, İtalya'da hiç kimse bunu duymadı. Satış yerleri yalnızca Rusya Federasyonu'nda dağınık durumda.
